摘要: 【目的】随着媒体融合的不断深入，新闻策划与报道工作面临着前所未有的机遇与挑战。【方法】本文以国家政策推动媒体融合为背景，探讨了媒体融合视域下新闻工作的变化，分析了当前新闻策划与报道中存在的不足，并提出了相应的创新举措。【结果】研究发现，媒体融合促使新闻工作从形式相加向形态裂变转变，从刚性拓展向灵活求变过渡，并从中央方案向区域实践延伸。然而，当前新闻选题重点不突出、内容策划单一、采编方式陈旧以及报道形式固化等问题仍普遍存在。【结论】为应对这些挑战，笔者提出了利用大数据寻找优质主题内容、内容策划贴近民众生活、故事化编辑策划新闻内容以及培养新闻人的网络思维和策划能力等创新举措。同时，在新闻报道方面，建议采取拓宽传播渠道、搭建传播矩阵、制造爆款新闻短视频等策略以提升传播效果，旨在为新闻行业的创新发展提供理论支持和实践指导。