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摘要: 【目的】本文对福州城市数字形象塑造与传播现状、原有城市形象的传承与创新进行研究，为数字城市形象的塑造与传播提供建议。【方法】以头条号“遇见福州”2023 年 4—10 月间发布的 899 条内容为研究对象，结合BEST 理论与全球城市形象数字传播指标体系进行定量与定性分析；通过内容关键字词提取，找出城市发展与城市形象间的关系。【结果】延续了原有城市形象元素，存在“数字内容”较缺失，话题设置不清晰、传播效果不理想等问题。【结论】结合城市文化基因与“数字新基因”进行内容重构；结合旅游节点、地域分布、内外受众因素布局内容；根据旅游接触点创意性地制定传播渠道；借助实用、优惠、挑战等刺激点提升传播参与。
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